The Influence of Image Differentiation Strategy and Innovation Product to Competitive Advantage Creative Industries in Cimahi City
Abstract
The creative industry plays a strategic role in driving economic growth in the region, particularly in Cimahi City, known as one of the centers of creative industry development in West Java. Facing increasingly fierce competition, creative industry players strive to improve or maintain sustainable competitive advantage. This study aims to analyze the influence of image differentiation strategies and product innovation on the competitive advantage of the creative industry in Cimahi City. The research method used is a quantitative method with a descriptive and verified approach. Data were obtained through distributing questionnaires to creative industry players in Cimahi City. The data analysis technique used multiple linear regression analysis to test the partial and simultaneous effects between variables. The results show that image differentiation strategies have a positive and significant influence on competitive advantage, product innovation also has a positive and significant influence on competitive advantage, and simultaneously image differentiation strategies and product innovation have a significant influence on the competitive advantage of the creative industry in Cimahi City. These findings indicate that strengthening a unique image and sustainable product innovation are important factors in increasing the competitiveness of the creative industry.
References
Abdillah, Y. (2016). Inovasi dan pengembangan produk UKM handikraf untuk pasar pariwisata di Bali. Profit: Jurnal Adminsitrasi Bisnis, 10(2), 52-65.
Abdjul, R., Soegoto, A. S., & Soepeno, D. (2018). Analisis pengaruh inovasi produk, kualitas pproduk dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4).
Abdullah, R. M. Y. (2023). Ekonomi Kreatif dan Potensi Pertumbuhan Ekonomi Berbasis Industri Kreatif. JMEB: Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 1(2), 60-69.
Agustina, S. P., Endri, V. D., Saputri, R. T., & Zora, F. (2025). Strategi Pengembangan UMKM di Sektor Ekonomi Kreatif untuk Meningkatkan Daya Saing. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(3), 5123-5135.
Angio, D. N., Machmud, R., & Niode, I. Y. (2022). Pengaruh Strategi Diferensiasi Citra Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Hotel Eljie Syariah Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 1-8.
Dhewanto, W., Ulfah, W. N., & Rahmawati, S. (2015). Manajemen Inovasi untuk Usaha kecil dan mikro.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17-32.
Firmansyah, M. A., Mahardhika, B. W., & Susanti, A. (2019). Pengaruh Strategi Diferensiasi Dan Hargaterhadap Keunggulan Bersaing Elzatta Royal Plaza Surabaya. BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal, 16(2).
Hakim, M. A., & Faizah, N. (2018). Analisis Strategi Differensiasi Citra Perusahaan dalam Pemasaran Sebagai Upaya Untuk Menciptakan Keunggulan Bersaing (Studi Pada PT. Ar Tour & Travel). BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 5(2), 383-406.
Kotler, P., & Susanto, A. B. (2000). Manajemen Pemasaran di Indonesi., Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
Krisna, A. E. (2024). Transformasi UMKM melalui industri kreatif: Pendekatan untuk meningkatkan daya saing dan inovasi. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(4), 66-81.
Lestari, E. R. (2019). Manajemen inovasi: Upaya meraih keunggulan kompetitif. Universitas Brawijaya Press.
Mardikaningsih, R. (2023). Strategi inovasi dan pemasaran media sosial untuk meningkatkan keunggulan kompetitif umkm di kota surabaya. Jurnal Baruna Horizon, 6(2), 58-67.
Mardiyono, A. (2015). Pengaruh orientasi pasar, pembelajaran organisasi terhadap keunggulan bersaing dalam meningkatkan kinerja pemasaran (Tinjauan Teoritis). Serat Acitya, 4(1), 48.
McGrath, R. G. (2013). Transient advantage. Harvard business review, 91(6), 62-70.
Prasetyo, T. D., & Mursito, B. (2020). Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee Ditinjau Dari Website Quality, Inovasi Produk, dan Electronic Word of Mouth (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakarta). Edunomika, 4(2).
Rofaida, R., Aryanti, A. N., & Perdana, Y. (2019). Strategi inovasi pada industri kreatif digital: Upaya memperoleh keunggulan bersaing pada era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3), 402-414.
Saiman, L. (2014). Kewirausahaan (Teori, Praktik, dan Kasus-kasus), edisi kedua. Salemba Empat, Jakarta.
Suhaeni, T. (2018). Pengaruh Strategi Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing di Industri Kreatif (Studi Kasus UMKM Bidang Kerajinan Tangan di Kota Bandung). Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 4(1), 57-74.
Sukirman, S. (2017). Jiwa kewirausahaan dan nilai kewirausahaan meningkatkan kemandirian usaha melalui perilaku kewirausahaan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 20(1), 113-131.
Sulistiani, D. (2013). Mencapai keunggulan bersaing dengan strategi diferensiasi. EL MUHASABA: Jurnal Akuntansi (e-Journal), 4(2).
Tampi, N. H. R. (2015). Analisis Strategi Diferensiasi Produk, Diferensiasi Layanan Dan Diferensiasi Citra Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran (Studi Pada PT. Telkomsel Grapari Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(4).
Wulandari, E., & Murniawaty, I. (2019). Peningkatan keunggulan bersaing melalui diferensiasi produk dan diferensiasi citra serta pengaruhnya terhadap kinerja pemasaran IKM kopi di Kabupaten Temanggung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 69-77.
Copyright (c) 2025 International Journal of Science and Society
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
.png)
.jpg)
.png)
.png)
.png)
.png)
1.png)
.jpg)
-modified.png)
-modified.png)
-modified.png)
