Influence of Celebrity Endorsement and Product Quality on Buying Interest Trought the Brand Image as an Intervening Variables: Case Study at Kopi Kenangan, Yogyakarta
Abstract
The main objective of the study is to examine how celebrity endorsement, product quality, and brand image affect consumer’s interest in making purchases. The Research employs a quantitative approach and collects data from 14 individuals who are customer of Kopi Kenangan in Yogyakarta. Sampling method used is non-probability, specifically purposive sampling. Data is gathered by distributing an online questionnaire to the respondents and analyzed using the IBM SPSS application study’s findings can be summarized as follows: Celebrity endorsement (X1) do not have a significant positive impact on consumer’s purchase interest (Y), product quality (X2) has a significant positive influence on consumer’s purchase interest (Y), celebrity endorsement (X1) significantly affect brand image (Z) positively. The brand image variable (Z) Significant influence purchase interest (Y) In a positive way. Furthermore, the research suggest that brand image can act as an intervening variable, mediating the impact of celebrity endorsement and product quality on consumers purchase interest for Kopi Kenangan in Yogyakarta city.
References
Adisti, P., & Mudiantono. (2017). Pengaruh kualitas pesan iklan, kualitas produk, kesadaran merek terhadap niat pembelian serta citra merek dan sikap terhadap merek sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen Diponegoro, 6, 1–13.
Alam, I. K., & Sarpan, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kepuasan Pelanggan Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Mazaya Dekoratif dan Skincare di Toko Tangga Mas Tambun. Ikraith-Ekonomika, 6(2), 284–291.
Alim, A. S., & Budiarti, E. (2021). Peran Iklan Televisi dan Celebrity Endorsement Pond'S Terhadap Niat Beli. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(1), 83–100.
Kotler, P. & Amstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Arsyanti, N. M., & Astuti, R. T. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Keanekaragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Pada Toko Online Shopastelle Semarang). Jurnal Manajemen Diponegoro, 5(2), 1–11.
Devanagiri, D. G. A. W. A., & Rastini, N. M. (2022). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Kopi Janji Jiwa di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(11), 1873–1893.
Hariyanto, H., Arief, M. Y., & Praja, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Toko F3 Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(9), 1784-1795.
Ibrahim, M., & Thawil, S. M. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Penelitian Manajemen dan Bisnis (JRMB), 4(1), 175–182.
Istiono, D., & Kurniasih, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. J-Action: Jurnal Akuntansi dan Sistem Informasi, 3(1), 229–240.
Jesslyn, J. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Agung Toyota Batam (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).
Kotler, P., & Keller, KL (2016). Manajemen Pemasaran ((15). Pearson Education Limited.
Maillot, C., Harman, C., Al-Zibari, M., Sarsam, K., & Rivière, C. (2022). Moderate relationship between function and satisfaction of total hip arthroplasty patients: a cross sectional study. Hip International, 32(1), 25-31.
Manda, N. A., & Setyoningtyas, W. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Repurchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Luwak White Koffie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya). Jurnal Penelitian Bisnis Keberlanjutan, 2(1), 251–260.
Magfiroh, I., & Rufial, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (produk serum) di PT. AVO Innovation Technology (Avoskin) (Survey pada Mahsiswa FEB UPI YAI). IKRAITH-EKONOMIKA, 5(3), 215-224.
Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Pembangunan Indonesia, 3(1), 61–76.
Mudfarikah, R., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap minat beli ulang. Jurnal Manajemen, 13(4), 654–661.
Panglipurningrum, Y. S., Sulistiyani, R. D., & Dewi, S. N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen yang Dimediasi Citra Merek dan Kepercayaan Merek (Studi Pada Konsumen Tenun Ikat “Arimbi” Kabupaten Sragen). Buletin Ekonomi, 16(1), 69–80.
Putri, R., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Dewantara Ecobis, 4(2), 78–88.
Prasojo, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 14(2), 83-98.
Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian (studi pada situs jual beli online shop shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur periode februari–april 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21-34.
Suandayana, I. B. P., & Setiawan, P. Y. (2019). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Niat Beli (Doctoral dissertation, Udayana University).
Copyright (c) 2024 International Journal of Science and Society
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
.png)
.jpg)
.png)
.png)
.png)
.png)
1.png)
.jpg)
-modified.png)
-modified.png)
-modified.png)
